77541
7
Тренд последних лет — экономия на объемах. С советских времен мы привыкли к тому, что в стандартном пакете 1 л молока или сока, бутылке — 1 л растительного масла, пачке — 200 г сливочного масла, а в стандартном бумажном «кирпиче» — 1 кг муки, соли или сахара. Теперь же стандарт все чаще становится исключением.
1. Сахар
Сахар, мука и соль все еще продаются в привычной фасовке по 1 кг. Но и здесь уже встречаются исключения.
2. Молоко и молочная продукция
Уже несколько лет купить литр молока непросто: большинство производителей стали «недоливать» около 5-7% от этого объема. Крупнейшие в России производители молочной продукции — «Вимм-Билль-Данн» (в 2011 году приобретен PepsiCo; бренды «Веселый молочник», «Домик в деревне») и объединенные «Danone-Юнимилк» («Простоквашино», «Летний день», «Активия» и др.). Их совокупная доля рынка — около 50%.
В PepsiCo объясняют «недолив» кризисом: доходы населения упали, а сырье и энергоресурсы продолжали дорожать. «Поэтому производители вынуждены были пойти на незначительное уменьшение объемов и веса продуктов, чтобы по-прежнему предлагать покупателям продукты по оптимальной цене», — говорится в ответе российского подразделения компании на запрос Forbes. В Danone — «особенностями упаковки (запущена еще в 2006 году), в которую технологически невозможно налить больше».
На вопрос, не вводят ли покупателей в заблуждение, представитель Danone в России говорит, что «информация о литражности в 930 мл достаточно хорошо визуализирована на упаковке». В PepsiCo добавляют: «Вся информация о продукте — на упаковке, поэтому выбор за потребителем».
В PepsiCo объясняют «недолив» кризисом: доходы населения упали, а сырье и энергоресурсы продолжали дорожать. «Поэтому производители вынуждены были пойти на незначительное уменьшение объемов и веса продуктов, чтобы по-прежнему предлагать покупателям продукты по оптимальной цене», — говорится в ответе российского подразделения компании на запрос Forbes. В Danone — «особенностями упаковки (запущена еще в 2006 году), в которую технологически невозможно налить больше».
На вопрос, не вводят ли покупателей в заблуждение, представитель Danone в России говорит, что «информация о литражности в 930 мл достаточно хорошо визуализирована на упаковке». В PepsiCo добавляют: «Вся информация о продукте — на упаковке, поэтому выбор за потребителем».
×
3. Соки
Больше половины российского рынка соков, как и молочной продукции, контролируют транснациональные компании: PepsiCo («Любимый», J7, «Я», «Фруктовый сад», «100% Gold» и др.) и Coca-Cola («Добрый», Rich, «Да!», «Моя семья»). Поэтому «уменьшение объемов» коснулось и соков.
Представитель Coca-Cola в России однако замечает, что объем соков серии «Моя семья Premium» связан «с технологическими особенностями упаковочного оборудования», а «вся остальная продукция [компании] выпускается в упаковках 1 л». По данным официального сайта компании, в форматах 0,95 л и 1,93 л представлены также соки «Да!»
Представитель Coca-Cola в России однако замечает, что объем соков серии «Моя семья Premium» связан «с технологическими особенностями упаковочного оборудования», а «вся остальная продукция [компании] выпускается в упаковках 1 л». По данным официального сайта компании, в форматах 0,95 л и 1,93 л представлены также соки «Да!»
4. Сливочное масло
Если для приготовления яблочного пирога или песочного печенья вам потребуется 180 г сливочного масла, то нет проблем: сегодня производители фасуют его именно в таком весе. А если все-таки 150 г или 200 г, то придется прибегнуть к помощи глаза.
5. Шоколад
«Цена ниже» — гласит слоган на лицевой стороне обертки шоколада Alpen Gold (производитель Kraft Foods). С одной стороны звучит заманчиво, с другой – лукаво: вслед за ценой «похудела» и сама плитка шоколада с привычных 100 г до 90 г. Причина та же — кризис. Согласно проведенным компанией исследованиям, потребители часто сообщали, что предпочли бы чуть меньшую по формату упаковку как альтернативу изменения стоимости продукта, говорит представитель Mondelez International (до октября 2012 года — Kraft Foods).
В отличие от производителей, например, молочной продукции и соков, производители шоколада только начинают осваивать новые маркетинговые ходы. Пока стандартная плитка шоколада других известных производителей, например, «Бабаевский» или «Аленка», по-прежнему весит 100 г.
В отличие от производителей, например, молочной продукции и соков, производители шоколада только начинают осваивать новые маркетинговые ходы. Пока стандартная плитка шоколада других известных производителей, например, «Бабаевский» или «Аленка», по-прежнему весит 100 г.
6. Подсолнечное масло
Крупнейшие производители растительного масла в стране ГК «Юг Руси» («Золотая семечка», «Аведовъ», «Злато») и «Астон» («Волшебный край», «Затея») также фасуют свою продукцию по 0,9-0,95 л. Это касается брендов экономсегмента — «Светлица» и «Юг Руси» (для каждой компании соответственно). «Астон» выпускает «Светлицу» с середины 2009 года. В ГК «Юг Руси» на запрос Forbes не ответили. Продукцию конкурентов — Bunge («Олейна», Ideal, «Масленица») и ЭФКО («Слобода») — пока по-прежнему можно купить объемом 1 л.
Источник:
Ссылки по теме:
- Придет серенький волчок: как и чем взрослые пугали нас в детстве
- Ах, обмануть меня не трудно!.. Я сам обманываться рад!
- 23 фотографии, которые обманут ваши глаза
- Новый способ нагрева покупателей в магазине
- Как нас обманывают
реклама
25 руб. за 450 гр. расфасованной в торговой сети.
Все в убыток себе торгуют,бедолаги.
Минимум 300%!!!С учетом доставки и фасовки!
Что касается массы молока 950 грамм, так это нормально. Мне лень считать, но литр молока так и должен весить, примерно.
450 и 900 гр. - 1 и 2 фунта соответственно, 0,95л - 1 кварта и т.д. А обмана действительно нет, если информация на ценнике и упаковке совпадает, просто нужно внимательно читать.
Но по факту там 2,37 литра. по сути 130мл не доливается. На бутылке еле нашли цифру с указанием объёма. Так что везде обманывают. Из принципа никогда не беру товар, где на упаковке не указаны большими читаемыми цифрами объём или масса.
Тех производителей, которые вводят в заблуждение, заявляя в рекламе одно, а на упаковке мелким еле читаемым шрифтом другое, байкотирую.. Чего и вам всем рекомендую.
Я сам рекламщик и маркетолог, но вот такие ходы считаю попыткой обмануть и отношением к своему покупателю как к быдлу, как к лоху.
1) Если 900 мл и 1000 мл может сравнить даже дурак, то далеко не все чувствуют разницу между 1кг и 1л. В бытовой химии, где плотность некоторых продуктов доходит до 1,1 г/см3, часто пользуются этим, и вместо 1л пишут 1кг, что соотвествует около 900 мл.
2) Преувеличение натуральной составляющей. Есть регламенты, обязующие указывать состав в порядке уменьшения массовой доли компонента, но ничто не мешает писать рекламную информацию на лицевой этикетке. Взять ту же чистую линию, где на лице большими буквами пишут 80% отвар каких-то там трав. А в составе стандартные вода, лауретсульфат натрия, ... и только в конце какие-то экстракты.
3) Но даже продвинутых потребителей, которые читают состав и знают о том, что состав указывается в порядке спадания массовой доли компонентов, некоторые производители умудряются подлавливать. Видел шампунь с составом типа: вода, обогащенная экстрактами ромашки, календулы,.... (штук 10 экстрактов), лауретсульфат натрия, .... Вот таким нехитрым образом экстракты, которых в составе каждого может быть доля процента, пихнули на первые места в составе. Вот это я понимаю труд маркетологов.