1533
11
Маркетологам никогда нельзя упускать возможность провести небольшое маркетинговое исследование, особенно если это аудитории стрелков/охотников. Информацию такого рода не услышишь на улице и в книгах не прочитаешь. Эта информация достаточно гибкая и меняется с течением времени, внутренних или внешних факторов.
Демография
Ранее мне еще не встречалось подробных и каких-либо вообще исследований именно стрелковой/охотничьей аудитории, которые были бы открыты для широкого пользователя.
Так как аудитория – стрелки/охотники, была выбрана одна из самых популярных стрелковых площадок – портал guns.ru (более 110 000 посетителей в сутки).
За период в 1,5 месяца удалось получить ответы от 665 респондентов, а любое исследование, с числом респондентов более 300 человек, имеет право на объективность.
Так как аудитория – стрелки/охотники, была выбрана одна из самых популярных стрелковых площадок – портал guns.ru (более 110 000 посетителей в сутки).
За период в 1,5 месяца удалось получить ответы от 665 респондентов, а любое исследование, с числом респондентов более 300 человек, имеет право на объективность.
Большинство принявших участие в опросе респондентов – это жители Москвы. На втором месте – жители городов с населением менее 500 тыс. человек составили практически треть всех опрошенных.
×
На вопрос, с чем связан интерес и сам факт владения оружием, большинство респондентов указали причинами «Охоту» и «Спортивную стрельбу».
ИЗВЕСТНОСТЬ БРЕНДОВ. На вопрос «Каких производителей оружия/бренды огнестрельного оружия Вы знаете?» оружейные бренды расположились следующим образом
Самыми известными производителями оружия стали Remington, Калашников и CZ (Ceska Zbrojovka). В данном методе можно судить о наведенной известности брендов, так как респонденты выбирали знакомые названия из списка.
А вот чем вооружены российские стрелки:
Оружие российских производителей ИжМеха и ИжМаша пользуется наибольшей популярностью среди российских охотников. 29,1 % респондентов указали категорию «Другое». Она включает в себя следующие оружейные бренды: «Khan», «Hatsan», «Fabarm», «Weatherby».
И соответственно, какие из оружейных брендов стрелки готовы рассматривать к покупке:
Более половины российских стрелков (53,8%) готовы покупать винтовки Orsis. Чуть больше трети готовы приобрести винтовки финских производителей Tikka (38,3%) и Sako (38,1%).
МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЕ.
Какие каналы смотрят охотники? Какое радио слушают по дороге на полигон? Выкладывают ли в Instagram* селфи с двустволкой?
Итак, мы знаем, что телевидение – это оружие массового поражения, инструмент ковровых бомбардировок и беспощадный поглотитель рекламного бюджета.
Тратьте с умом на правильные каналы.
Стрелки чаще всего смотрят «Россию 1», «Первый Канал» и «Звезду». Также, респондентам предлагалось указать собственный вариант телеканала, среди которых наиболее часто встречались: «Discovery», «National Geographic», «Охота и Рыбалка», «Интер» и «Техно 24».
Какие каналы смотрят охотники? Какое радио слушают по дороге на полигон? Выкладывают ли в Instagram* селфи с двустволкой?
Итак, мы знаем, что телевидение – это оружие массового поражения, инструмент ковровых бомбардировок и беспощадный поглотитель рекламного бюджета.
Тратьте с умом на правильные каналы.
Стрелки чаще всего смотрят «Россию 1», «Первый Канал» и «Звезду». Также, респондентам предлагалось указать собственный вариант телеканала, среди которых наиболее часто встречались: «Discovery», «National Geographic», «Охота и Рыбалка», «Интер» и «Техно 24».
Что касается печатных изданий, самый популярный журнал – «Калашников» (39,3%) при тираже всего 30 тыс. экземпляров. Журнал «Оружие» (37,1%, заявленные тираж более 30 тыс. экземпляров) и «Охота и Рыбалка XXI век» (28,2%, тираж 140 тыс. экземпляров) также достаточно популярны среди аудитории.
Среди радиостанций, как не странно, 31,5% выбирают «Авторадио». Чуть меньше слушают «Наше Радио» (25,7%) и Вести FM (21%) соответственно. 6% респондентов и вовсе не слушают радио.
Самыми популярными соц. сетями среди аудитории остаются ВКонтакте (10,6%), Facebook* (7,3%) и Instagram* (2,5%).
Самым непосещаемыми сетями среди стрелков являются Foursquare, Twitter, LinkedIn.
Но подавляющее большинство респондентов, как показывает опрос, не используют соц. сети вообще.
Самым непосещаемыми сетями среди стрелков являются Foursquare, Twitter, LinkedIn.
Но подавляющее большинство респондентов, как показывает опрос, не используют соц. сети вообще.
Итак,
В итоге, какой же в итоге получился образ российского стрелка/охотника?
Стрелковая аудитория в России – это в основном мужчины, преимущественно 26-45 лет (83%), состоящих в официальном или гражданском браке (80%), с высшим образованием (72%), с годовым доходом от 500 тыс. руб до 1 млн руб. (31%) и до 500 тыс. руб (25%). Основная причина покупки оружия: «Охота» (75%) и «Спортивная стрельба» (49,8%)
Выделим TOP-3 по всем разделам:
ИЗВЕСТНОСТЬ БРЕНДОВ: Remington (94,3%), Калашников (92,3%), CZ (90,5%)
РАССМАТРИВАЮ К ПОКУПКЕ: Orsis (53,8%), Tikka (38,3%), Sako (38,1%)
ВЛАДЕНИЕ ОРУЖИЕМ: ИЖМЕХ (35,4%), Другое (29,1%), ИЖМАШ (26,4%)
ТЕЛЕКАНАЛЫ: Россия (49,7%), Первый канал (48,2%), Звезда (40,6%)
ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ: Калашников (39,3%), Журнал «Оружие» (37,1%), Охота и Рыбалка XXI век (28,2%)
РАДИО: Авторадио (31,5%), Наше Радио (25,7%), Вести FM (21%)
СОЦ.СЕТИ: ВКонтакте (10,6%), Facebook* (7,3%), Instagram* (2,5%)
Автор: Иван Иванов
В итоге, какой же в итоге получился образ российского стрелка/охотника?
Стрелковая аудитория в России – это в основном мужчины, преимущественно 26-45 лет (83%), состоящих в официальном или гражданском браке (80%), с высшим образованием (72%), с годовым доходом от 500 тыс. руб до 1 млн руб. (31%) и до 500 тыс. руб (25%). Основная причина покупки оружия: «Охота» (75%) и «Спортивная стрельба» (49,8%)
Выделим TOP-3 по всем разделам:
ИЗВЕСТНОСТЬ БРЕНДОВ: Remington (94,3%), Калашников (92,3%), CZ (90,5%)
РАССМАТРИВАЮ К ПОКУПКЕ: Orsis (53,8%), Tikka (38,3%), Sako (38,1%)
ВЛАДЕНИЕ ОРУЖИЕМ: ИЖМЕХ (35,4%), Другое (29,1%), ИЖМАШ (26,4%)
ТЕЛЕКАНАЛЫ: Россия (49,7%), Первый канал (48,2%), Звезда (40,6%)
ПЕЧАТНЫЕ ИЗДАНИЯ: Калашников (39,3%), Журнал «Оружие» (37,1%), Охота и Рыбалка XXI век (28,2%)
РАДИО: Авторадио (31,5%), Наше Радио (25,7%), Вести FM (21%)
СОЦ.СЕТИ: ВКонтакте (10,6%), Facebook* (7,3%), Instagram* (2,5%)
Автор: Иван Иванов
* Запрещены в РФ
реклама
Одно из любимых развлечений американских реднеков - стрельба по пустым банкам (cans) на заднем дворе. Далее без перевода:
Клиент в оружейной лавке(К): "I'm lookin' a gun for shooting at cans."
(Продавец (П)):"What kind of gun are you lookin' for?"
(К): (pointing at .44 magnum): "That one looks about right."
(П): (pointing at a small handgun) "Well, this is the perfect size for shooting at cans."
(К): (pointing again at the .44): "Nah, I need this one."
(П): "OK, what kind of cans are you shooting at?"
(К): "Mexi-cans.......Puerto Ri-cans........Afri-cans!!"
И вообще у многих мужчин охота - один из основных инстинктов, и в основном все отстрелянные животные идут на еду. Тех кто охотится только ради убийства единицы, и это патология (я считаю).
А почему РЕН тв с 30,8% обогнал НТВ с 31,1%?
РЕН ТВ и НТВ - моя ошибка, поправлю
11,4% - профф деятельность
киллеры чтоль?
Интересоваться могут криминалисты, полицейские, спецназ, телохранители, инкассаторы. Те же работники оружейных заводов или продавцы оружейных магазинов. Все они по долгу службы носят оружие, пусть оснащает их государство или работодатель. Но интерес их будет как раз связан с профессиональной деятельностью.
Опрос проводился среди владельцев огнестрела. Логично предположить, что многие из них, работают там где есть необходимость разрешения на ношение оружия. Соответственно к хобби добавляется еще и профессиональная деятельность.
Купить ОО в РФ довольно проблематично. Получение разрешения дело не простое. Это отпугивает "праздно шатающихся" вот отсюда и цифра.