3625
59
1
Продолжаем грандиозное путешествие в мир шрифтов. Кто не читал первую часть, рекомендую ознакомиться сначала с ней. Вот ссылка на неё. Остальным, велком под кат!
Мы этим до сих пор пользуемся. По большей части они применялись для подобных задач:
Затем в России произошла революция 1917 года. Возникло новое течение в шрифтах, исключительно русское веяние. Сначала от руки, очень аккуратно, нарисовали две буквы. Постепенно это превратилось в шрифт. Так в историю вошло понятие «русская типографическая революция»: супрематизм, дадаизм и прочее. «Давайте мы возьмём прямоугольник, и все буквы у нас будут как прямоугольник». Получилось интересно. И такого наделано довольно много.
В Германии Дюрер давно умер, но люди с линейками остались. Они сказали: прямоугольник нам не подходит, возьмём овал. Точнее, давайте всё сведём к форме стадиона.
Это шрифт DIN, создан в Германии в 1923 году для железнодорожных указателей. До сих пор жив. Благодаря DIN в латинице случилась своя революция. Люди поняли, что буква не обязана быть такой, какой её нарисовали в девятом или в четырнадцатом веке. Люди решили, что у них другой шрифт, нужна другая буква. Избавились от всех лишних элементов: засечек, хвостиков, недохвостиков. Максимальное упрощение, максимальная геометризация.
Этот шрифт прошёл проверку временем. Выглядит очень современно. Нет ощущения старости, а ему реально сотня лет.
Кстати, первую кириллическую версию этого шрифта сделали в 1943 году немцы для оккупированных территорий, потому что им потребовались железнодорожные указатели.
Franklin Gothic Medium более традиционный, FF DIN Bold — более современный. Хочу ещё напомнить, что в Германии в то время возникло движение Bauhaus. Один из его адептов Пауль Реннер нарисовал шрифт Futura. Это очень красивый шрифт, в нём всё стремится к кругу.
Futura до сих пор пользуется огромной популярностью. Немцы наделали уйму таких шрифтов.
Сначала у самих немцев эти шрифты ассоциировались с русскими. Вот пародия на старый советский плакат, анонс выставки дегенеративного искусства, «жидобольшевистского»: bolschewismus und jüdischer.
Немцы говорили, что это всё чужое, однако пользовались шрифтами очень охотно, в том числе и в пропаганде. Потому что это модернизм, некий идеал, стремление к упрощению, к рационализации.
В нацистских плакатах было два шрифта: готическая немецкая фрактура и вот такой модерн. Читать почти невозможно, но в большом, плакатном размере работает очень хорошо.
Таких шрифтов очень много у вас на компьютере. Например, Century Gothic, который стал прототипом для логотипа Adidas. В одной из последних версий macOS есть очень красивый шрифт Avenir. Он был создан уже после войны, кажется, в 1970-х годах.
Мы видим возвращение нормальной буквы А, но все остальные буквы по-прежнему стремятся к кругу. В 1960-е годы были популярны шрифты вроде Phosphate. Такой хипстерский ретростиль. Напишите на ценнике «бургер», и он будет стоить не сто рублей, а триста.
Германия, Россия, Америка:
В Америке решили, что им нравится не прямоугольник, а квадрат, но со скруглёнными краями. Хотя в целом идея та же.
Где настоящая Toshiba?
Подсказка: там, где более геометрический шрифт. Сверху. У японцев вообще очень плохо с типографикой, потому что она для них чужая, западная типографика. Но в данном случае это неплохой выбор. Правильная Toshiba выглядит более техногенно, что ли. Нижний шрифт — это Arial. Мы помним, что нельзя делать хорошую типографику шрифтом Arial.
После войны все поняли, что экстремальная геометрия в шрифтах — это очень негуманно. Слишком ровно. А люди не такие. И начался откат. Старый гротеск перерисовали в новый.
Он точно такой же, просто красивый. Например, вернули букве а хвостик.
Слева коряво, а справа — люди старались, просто идеальная буква. Обратите внимание на пространство внутри «пузика», это капля. А у левой буквы — смотреть невозможно.
До появления Helvetica среднестатистическая реклама выглядела как-то так:
А через десять лет после Helvetica всё поменялось. Стало намного чётче, точнее, жёстче, по делу, очень кратко.
Шрифт Helvetica изменил плакаты. Сначала он воцарился в шрифтовых плакатах, а потом к ним добавили картинки. Сейчас в IKEA вы увидите такое:
IKEA — это современный, молодежный дизайн. Швейцарский дизайн 1960-х годов, до сих пор жив.
А потом Джобс засунул Helvetica в наш карман. Интерфейсный шрифт на iPhone — это Helvetica. После Helvetica случилось только одно важное событие — возник гуманистический гротеск.
Во всём мире рисовали геометрические шрифты. А в Англии люди подумали, что им не нравится геометрия. Они живут в бывшей великой империи. Они хотят возврата к Ренессансу. Люди опять взяли перья и попытались сделать шрифты без засечек, отталкиваясь от перьевого начертания.
Видите, какое странное начало у буквы а? Это перо. Никто не проникся, кроме англичан. Они сказали, что обожают это и будут лепить везде, где только можно и нельзя. А весь остальной мир послал их на фиг и остался верен геометрии.
У Джонстона, создавшего новый английский шрифт, был ученик Эрик Гилл. Он пытался что-то геометризировать.
Но, по сути, он геометризировал антикву времён Ренессанса. То есть вернулся во времена Жансона и попытался заново перерисовать старые буквы, но не из девятого века, а из пятнадцатого. И получилось интересно.
Чуть нелепая форма, но тёплая, ламповая, живая, прикольная. В Англии этот шрифт используется везде. А мир не оценил.
Потом Эрик Шпикерманн, долго живший в Лондоне и проникшийся британскими шрифтовыми идеями, вернулся в Германию и сделал очень крутой шрифт, который сильно всё поменял. Это шрифт Meta*.
Почему Meta* относится к гуманистическому гротеску? В фильме «Helvetica» Шпикерманн говорит: «Настоящему шрифту нужен ритм, нужен контраст, который идёт от рукописного текста… А у Helvetica нет ничего из этого». Шпикерманн ненавидит Helvetica. Его спросили, почему же этот шрифт так популярен? Шпикерманн ответил, что дурной вкус вездесущ.
В Helvetica очень ровная, нейтральная буква Р. А в Meta* у вертикальной палочки два обрыва на концах: наверху и внизу.
В этом нет никакого тайного смысла, просто перо неровно шло, а потом оборвалось. И в целом буква у́же, потому что рукописный почерк узкий, он не стремится растянуться. Всё это признаки гуманистического шрифта. Все гуманистические шрифты будут чуть-чуть шизанутыми. Буквы начинают отличаться друг от друга мелкими штрихами, и улучшается читаемость.
Оказывается, что все предыдущие века развития шрифтов — не бессмысленны. Удалось создать действительно легкочитаемый шрифт. Все буквы немного срезанные, совсем другой рисунок. А Helvetica очень правильная, ровная. Сбербанк обожает Meta*.
Продуктовый шрифт Apple, которым они всё брендируют, называется Myriad Pro — это тоже гуманистический гротеск.
Достаточно легко объяснить, почему. Смотрите, буква U чуть неровная. Почему? Перо так шло.
Вот дорожный американский указатель.
Здесь буква l, которая заметно отличается от буквы i. И в целом более узкие буквы и более широкие апертуры.
Если смоделировать в Photoshop плохое зрение, то разница в читаемости шрифтов станет очевидной:
Apple обожала шрифты гуманистического гротеска.
Впрочем, все интерфейсные дизайнеры их обожают. Слева — первый шрифт на Mac, потом ставший шрифтом на iPod, посередине и справа — второй и третий шрифты на Mac. Кстати, на Windows сейчас другой шрифт, но очень долго там тоже использовался Lucida. Очень читаемый шрифт, хорошо выглядит на плохих экранах.
Вот iPod:
Экран плохой, можно было сделать шрифт формальным, но подошли с фантазией. Внутри есть вариативность на один пиксель, и хорошо читается, хорошо выглядит.
Segoe — интерфейсный шрифт на Windows. Droid Sans — это на Android. Ubuntu — это на Ubuntu.
Мы получаем три группы: технари, прагматики и гуманитарии. Первые — холодные и оптимальные, последние — тёплые и ламповые.
Где настоящий iPhone?
Посмотрите на букву P. Видите, она неровная сверху? Характерный признак гуманистического гротеска. На букве R очень хорошо видно.
У геометрического гротеска почти всегда будет просто ровная нога вниз. Абсолютно без фантазии. У гуманистического — неровность, изгиб.
У Arial тоже небольшой скос в начале. Но у Myriad есть наверху, у чаши, и ещё один в самом низу косой ножки. Зачем? А вот так вот. Чуть изящнее. И красиво, и лучше читается. И глаз это как-то замечает, и буквы, конечно, будут у́же.
Есть шрифты брусковые. Почему брусковый — понятно: потому что весь как из брусков сложен. Такие шрифты появились в девятнадцатом веке, просто утолщили антиквы. Обычно их используют в рекламе для максимальной передачи эмоций, крика, сенсации.
Был когда-то немец Герман Цапф, каллиграф. Он рисовал очень красивые шрифты. Потом что-то на Цапфа нашло, и он отрезал засечки. И получилась ленточная антиква, как ленту положили.
Многие говорят, что это гуманистический гротеск, но мне кажется, что это ленточная антиква.
Если вы хотите что-нибудь прочитать про кириллические буквы, то есть книжка Юрия Гордона «Книга про буквы от Аа до Яя». Она толстая, большая и очень красивая. Там много о кириллице. У кириллицы своя судьба, вечно какая-то странная. Если вы прагматично настроенный человек, то можно почитать книгу «Типографика для юристов» (Typography for Lawyers) (сайт и книга). Там разумные рекомендации по выбору шрифтов и всё такое. То есть она просто написана дизайнером для дизайнеров.
Если вам нравится какой-то шрифт, можете поставить себе приложение WhatTheFont. Для iPhone точно есть, для Android — не знаю. Фотографируете текст, программа отправляет его на сервер и возвращает ответ, какой это шрифт.
Если вы хотите сочетать шрифты между собой, рекомендую зайти на сайт Fonts in use и поискать тот шрифт, что вам нравится. Если его там нет, не пользуйтесь им. Скорее всего, он плохой.
Наконец, есть сайт Font Squirrel с кучей бесплатных шрифтов. Там есть поиск по кириллице.
И последнее. CEO Samsung сказал: «Дизайн — большой приоритет для меня, потому что это то, что дифференцирует мой бизнес». На мой взгляд, поэтому Samsung всегда будет № 2 после Apple. Потому что Джобс так никогда не думал. Он просто любил, чтобы было красиво. Понимаете разницу? Там ищут смысл, а ему просто нравилось. Человек, которому просто нравится, всегда окажется на шаг впереди, потому что он будет делать бессмысленные вещи, которые выстреливают в долгосрочной перспективе. Мне кажется, это очень важно.
Если вам нравится какой-то шрифт, можете поставить себе приложение WhatTheFont. Для iPhone точно есть, для Android — не знаю. Фотографируете текст, программа отправляет его на сервер и возвращает ответ, какой это шрифт.
Если вы хотите сочетать шрифты между собой, рекомендую зайти на сайт Fonts in use и поискать тот шрифт, что вам нравится. Если его там нет, не пользуйтесь им. Скорее всего, он плохой.
Наконец, есть сайт Font Squirrel с кучей бесплатных шрифтов. Там есть поиск по кириллице.
И последнее. CEO Samsung сказал: «Дизайн — большой приоритет для меня, потому что это то, что дифференцирует мой бизнес». На мой взгляд, поэтому Samsung всегда будет № 2 после Apple. Потому что Джобс так никогда не думал. Он просто любил, чтобы было красиво. Понимаете разницу? Там ищут смысл, а ему просто нравилось. Человек, которому просто нравится, всегда окажется на шаг впереди, потому что он будет делать бессмысленные вещи, которые выстреливают в долгосрочной перспективе. Мне кажется, это очень важно.
* Запрещены в РФ
Источник:
Ссылки по теме:
Новости партнёров
реклама
с...ка все мои любимы шрифты как по полочке разложены
Вообще было бы круто оценивать посты за счет собственного рейтинга. Уверен такие полезные темы выиграли бы, а под всяким гуаном уже не так щедро тыкали лайк.