Креативная реклама автомобиля Smart (72 фото+8 видео)

«Король парковки» Smart за 12 лет своего существования доказал, что умная реклама всегда найдет себе место среди громоздких и кричащих рекламных слоганов конкурирующих брендов.


В конце прошлого века корпорация Daimler-Benz и швейцарская часовая компвания Swatch объединили свои усилия для создания городского двухместного и очень экономного мини-автомобиля. Модель, впервые представленная на автосалоне во Франкфурте в 1997 получила название Smart (от «S» (Swatch), «M» (Mercedes-Benz) и английского слова «Art» — искусство). В дальнейшем Swatch из этого проекта вышла, и хотя Smart появился на рынке только осенью 1998 года, у него есть богатая история в концерне DaimlerChrysler. Проектирование принципиально нового городского малолитражного автомобиля началось уже в 1972 году. А в июне 1996 года, несмотря на то, что Smart еще не запущен в продажу, он получает награду «Europaischen Design-Preis» в Маастрихте (Maastricht).
Сегодня центры по продаже Smart открыты в девяти европейских странах: Бельгии, Германии, Франции, Италии, Люксембурге, Австрии, Швейцарии, Испании и Нидерландах. Модельный ряд представлен 9 модификациями «умной» машины.
С момента запуска и по настощее время рекламу Смарт делают различные крупные и независимые рекламные агентства, такие как SPRINGER & JACOBY в Германии, BBDO во Франции, Германии, США и Канаде, PONTO DE CRIACAO в Бразилии, Jung von Matt в Швейцарии и Германии. Основная идея всех рекламных кампаний — это неоспоримые преимущества супер-компактного автомобиля в городе: удобная парковка, маневренность, экономичность и экологичность.
Наружная реклама
Smart — это стопроцентный городской вид транспорта. Smart для двоих составляет в длину менее 3 метров и может припарковаться где угодно.
Чтобы в очередной раз это продемонстрировать креативщики соорудили огромные рожки для обуви и с их помощью как-бы втиснули автомобили в нереально маленькое парковочное пространство на оживленных улицах канадских городов.
Инсталляция сопровождалась слоганом «Fits into tight places»/«Умещается в тесном пространстве».




Бронзу на Cannes Lions 2009 в номинации Media получила кампания «Half Price»/«Пол цены» бразильского агентства PONTO DE CRIACAO. На платных стоянках бразилии Smart провел акцию, в рамках которой владельцы компактного автомобиля платили только половину стоимости парковочного места. Соответствующим образом была сделана и разметка, ориентированная на Smart. В течение трех месяцев на 106 паркингах ежедневно рекламу видели 25 000 водителей.





Царапины на любимом авто огорчают водителей гораздо больше, чем цены на бензин и утренние пробки. А поменять панель миниатюрного Smart гораздо проще, быстрее и дешевле, чем авто стандартного размера. Чтобы сообщить об этом жителям Германии BBDO Dusseldorf нацарапало рекламное сообщение прямо на новеньких Smart, которые расставили в оживленных точках города.





Креативщики бразильского агентсва Ponto De Criacao разыскивали на улицах города машины, частично припаркованные за пределами запрещающего стоянку знака и приклеивали на границе разрешенной и запрещенной территории стикер с изображением линии отреза и слоганом «Think smart». А на лобовом стекле оставляли фэйковый штраф за неправильную парковку.




Швейцарское агентство Jung von Matt втиснуло очень узкий борд Smart Fits между обычными щитами «мерса» и «ягуара», которые, конечно, красавцы и эго приятно греют, но требовательны, капризны и не слишком приспособлены для городской тесноты.


Супер-компактные автомобили Smart поместили в импровизированные стеклянные прицепы и разместили в городах ЮАР с надписью «В случае роста цен на топливо разбить стекло».


Smart и агентство Jung Von Matt SWITZERLAND раздавали парковочные места прямо с наружной рекламы.








Печатная реклама




Компактный автомобиль Smart, что в переводе означает «Умно», рассказывает что на дороге умно, а что нет.
Дорогой бензин, пробки, выхлопы — это не Smart.
Работа от School of Visual Arts (США).




































Интернет реклама
С помощью интерфейса YouTube креативщики из BBDO Duesseldorf представили еще одно преимущество компактного Smart — самый маленьки радиус разворота. Для этого всем известный символ загрузки видео, появляющийся в каждом ролике на YouTube, заменили, к удивлению пользователей, на разворачивающуюся машинку Smart. Брендированную «загрузку» использовали в качестве intro к каждому ролике о Smart на YouTube.





Ролики
Заднее сиденье



Канистровый блюз



Большой человек



Ручка



Головокружение



Ядро



Прочее
Умные очки для тест-драйва Smart
Рассылались по почте потенциальным потребителям.



Рождественская поздравительная открытка Smart


Сувенир от Smart



Резервный запас топлива для Smart