Что думали в Америке о позднем СССР? Во 1980х и 90х рекламщики в США нередко использовали стереотипы о советском обществе в своих роликах. Американцы той эпохи мало знали о советской жизни - вся информация черпалась из фильмов о шпионах, и была построена на очень заезженных штампах. Pеклама тех времён никак не боролась с такими стереотипами, а наоборот опиралась на них.
Давайте посмотрим несколько рекламных роликов, в которых американцы играют "советскую жизнь". (Осторожно, здесь много "клюквы"!)
Все эти ролики я накопал в Ютубе - тут не всегда самое хорошее качество, но достаточно чтоб понять, что происходит. Каждый по 30 - 60 секунд. Некоторые на английском, но особых знаний языка здесь не надо.
К моему огромному сожалению ЮТУБ показывает далеко не у всех пользователей сайта. Но здесь моей вины нет - желаю чтобы рог вырос у всех работников Роскомнадзора. А лучше что-б не рог, а нечто более существенное.
Источник:
1985 год. Сеть ресторанов фаст-фуда Wendy's конкурирует с такими гигантами общепита как МакДональдс и Бургер Кинг. В своём ролике они подчёркивают преимущества выбора на примере "показа советских мод". Все ведь знают, что в Советском Союзе никаких мод не было, его граждане все носили военную форму или серые халаты.
Источник:
Снова Wendy's. Это уже 1988 - разгар Перестройки. Сборной СССР предлагают выбрать между двумя бургерами. Они явно не прочь попробовать вариант "А", но сопровождающий их "гражданин в штатском" упорно настаивает на бургер "Б" - потому что "...он напоминает им о гамбургере, который они любят есть на Родине!"
Источник:
Чипсы Doritos "съели" съезд КПСС, разрекламировав свои "революционные" новые продукты, приготовленные с меньшим количеством масла. Это уже 1990, и рекламщики нашли русскоязычного актёра на роль Генсека. А ещё здесь игра слов с английским "party", что одновременно значит "вечеринка" и "Партия".
Источник:
1986: Пиво Meister Brau рекламировало свой "дорогой вкус при дешёвой цене" - в этом ролике руководители посольства в Вашингтоне узнают, что "товарищ Петренко" долгое время экономил на закупках пива и пилил пивные бюджеты. Сам Петренко тем временем готовится покупать "...дорогой американский автомобиль с хвостовыми плавниками".
Источник:
Ещё одна пивная реклама, на этот раз от Miller Lite (производитель тот же, что и у Meitser Brau). Комик Яков Смирнов, иммигрировавший из СССР в 1977, был популярен в США середине 80х. Смирнов (его настоящая фамилия - Похис) прославился своими шутками о "Советской России". В этой рекламе пива он рассказывает о том, как открыл для себя в Америке много нового "...например джинсы, и невскрытую почту".
Кстати, после распада СССР карьера Смирнова немного сдулась - его шутки про Советский Союз и КГБ немного потеряли своевременность.
Источник:
Это уже 1997, так что не совсем про СССР. Фирма Moviefone позволяла узнать, что играет в местных кинотеатрах позвонив на автоматизированную систему по телефону. В этой рекламе обыгрывается чересчур трагичный стиль кино в бывшем Союзе на примере фильма из Казахстана (хоть в кадре написано "Мосфильм") под названием "Посмотрите на мою картофелину".
Источник:
Здесь речь о "Советской Грузии", где люди едят йогурт, и живут до ста лет. Эта реклама йогурта фирмы Данон не обещает, что их продукт поможет зрителям с долголетием (ведь за такое можно и под статью попасть!) Зато здесь изображено много людей, которым на вид лет по 60, с титрами о том, что им за сто.
Источник:
- 10 фактов, которые заставят вас переосмыслить реальность
- Компания Apple изменили рекламу, чтобы не обидеть корейцев
- Как рекламщикам удается сделать еду такой аппетитной на вид
- В Тюмени через суд запретили провокационную рекламу стоматологии
- 17 забавных рекламных объявлений и вывесок с зарубежными знаменитостями
С дочкой досмотрели сериал «Очень странные дела»
Сам сериал отличный, но в одном из сезонов пошла тема про злых русских
Сюжет развивается в 80-е и там показывают в том числе типа тюрьму на Камчатке
Все штампы перечислять не буду, но скажу что было их навалом
Мы с дочкой смотрим, ржём над этим, я ей говорю - «Вот мы тут с тобой смеемся, а рядовой американец, который по уши в кредитах и в работе, вечерком за просмотром сериала этого, будет реально считать, что так и было»
И ещё очень важна цветовая палитра
Всё что снималось про америку там в цвете, всё что про Россию, в серовато-мрачных тонах
Это я к тому, что пропаганда никогда не останавливалась