Управление общественным сознанием

Управление общественным сознанием
Управление и манипулирование общественным мнением и сознанием на сегодняшний день стало одним из важнейших направлений в проведении политических кампаний, независимо от уровня или страны ее проведения.
Со стремительным развитием науки и интернет-коммуникаций способы изучения, отслеживания и манипулирования электоратом становятся только совершеннее с каждым годом и приобретают всю большую значимость для проведения предвыборных кампаний по всему миру. Переход в эру информационного общества с появлением огромного огромных массивов информации еще более усилил специфическую потребность общества в осуществлении интерпретации и подачи информации «сверху»: обывателям гораздо проще воспринимать уже отобранный, структурированный и обработанный материал, нежели пытаться самим разобраться в нескончаемом информационном потоке.
Важность управления общественным мнением сегодня вызван и, как это описал Ж. Бодрийяр, трансформацию социума в «общество потребления символов», что вызвало потребность подачи этих символов партиями и политиками в ходе своих предвыборных кампаний. На данный момент важными уже становятся не предвыборные обещания политиков сами по себе, а то, как они были поданы: смог ли кандидат резонировать с аудиторией, затронул ли он ключевые моменты «повестки дня», смог ли убедить избирателя в том, что именно он, заняв государственный пост, сможет решить ту самую «боль» своей целевой аудитории.
И здесь уже выступает первичная функция властных структур в этом процессе: они сами, за исключением продиктованных объективной внешней реальностью проблем, и диктуют злободневные вопросы для населения. Делается это очевидно посредством СМИ как основного канала коммуникации власти и населения: несмотря на формальное провозглашение независимости данной сферы даже в странах традиционно считающимися оплотами демократии, как Англия, в институт СМИ продолжает проникать административный ресурс, который латентными путями создает у людей необходимые установки. И здесь ключевой, на взгляд автора, третий момент управления общественным сознанием – его обязательная скрытность – манипулирование.
Практика использования средств «мягкой» и «умной» силы, взамен использования грубых и прямолинейных методов «жесткой» с применением ВПК, уже давно показывает свое превосходство в обществах, переходящих на постиндустриальный этап своего развития, поэтому манипуляция становится неотъемлемой частью политики сегодня.
Суть манипулирования как управления сознанием и заключается в замаскированности одних псевдопубличных целей, которые и декларируются обществу, совершенно другими в реальности, с помощью которых уже непосредственно политические и зачастую непубличные акторы – главные участники процесса принятия решений, решают именно выгодные им самим. В рамках управления сознанием масса населения – это лишь орудие в руках участников государственных игроков, которые могут оставаться в своем доминирующем положении, пока успешно контролируют «повестку дня» через СМИ, поддерживают ее формальное соблюдение и контролируют сохранность скрытности своего воздействия на общественное сознание.
Наконец, финальный элемент, которые важен в части управления общественным сознанием в рамках политических кампаний, что здесь самую малую роль играет достоверность: важнейшая роль принадлежит «обертке», то есть тому, как ярко и красиво тот или иной политик или партия подаст то или иное свое политическое решение. Степень его эффективности в условиях современности уже стала вторична.