Несмотря на очевидные преимущества сплит-тестирования, некоторые противятся их проведению. Развеем популярные мифы о сплит-тестах.
Миф № 1: «Большинство сплит-тестов показывает негативный результат, а значит мы только потеряем деньги»
Действительно, многие тестируемые версии оказываются менее эффективными, чем исходная. Но неверно говорить, что вы будете постоянно терять деньги из-за отрицательных тестов. Тест ограничен во времени, поэтому снижение продаж будет коротким. Зато положительный тест обеспечит увеличение дохода на долгий период — месяцы или годы, что многократно перекроет потери. Кроме того, даже во время негативного теста вы узнаете что-то такое, что позволит впоследствии вырасти в доходах.
Миф № 2: «Сплит-тестирование — это не срочный вопрос»
Иногда проведение сплит-тестов откладывают, даже понимая все преимущества — кажется, что есть более приоритетные вопросы и проблемы. Но откладывая сплит-тестирование, вы потеряете время и отстанете от конкурентов. А еще тесты могут дать инсайты, которые необходимы вам для решения тех самых приоритетных проблем.
Миф № 3: «Split testing — это слишком дорого»
Сплит-тестирование поможет получить больше прибыли при тех же расходах. Поэтому не заниматься им — то же самое, что не заниматься маркетингом. Отсутствие split testing обойдется дороже.
Миф № 4: «Сплит-тестирование отнимает много времени»
Да, сплит-тесты требуют времени, но они не тормозят развитие бизнеса. Напротив, вы будете внедрять только целесообразные изменения, а значит проект будет расти быстрее.
Миф № 5: «Мы хотим инвестировать в трафик»
Если у вас есть хотя бы небольшой трафик, разумнее работать над увеличением конверсии посредством split testing, чем привлекать посетителей, которые не будут покупать.
Миф № 6: «У нас низкая посещаемость»
Если посетителей мало, то проводить статистически значимые сплит-тесты действительно непросто, но возможно. Для небольшого сайта сплит-тестирование не менее важно, потому что нужно получить максимум из немногочисленных посещений. Как проводить тест при низкой посещаемости, вы узнаете из статьи.
Миф № 7: «Результатам сплит-теста нельзя доверять»
Если соблюдать правила, о которых мы расскажем ниже, то вы точно получите надежные результаты.
Источник:
- Боги маркетинга, способные продать даже кота по цене гаража
- Лучшие продавцы из России, которые могут втюхать абсолютно все
- 15 чертовых гениев маркетинга, которые смогут продать даже песок бедуинам
- Маркетологи малого бизнеса и их профессиональные шедевры
- Гении маркетинга, способные продать даже шаурму со стартером
