4604
15
1
Этот бренд с богатой историей продолжает оставаться современным и актуальным и по сей день. Lee, один из крупнейших производителей джинсовой одежды во всем мире, уже более ста лет сохраняет лидирующие позиции на модном рынке и продолжает вносить свой вклад в историю денима.
Внушительный ассортимент больше не ограничивается только ковбойскими джинсами; сегодня у Lee можно найти футболки, куртки, рубашки и аксессуары.
Сто тридцать лет назад, в 1889 году Генри Дэвид Ли основал торговую компанию H.D. Lee для изготовления и продажи различных товаров.
На собственном опыте узнав, как трудно подобрать подходящую одежду для рабочих, Ли решил начать производство собственной одежды, а не искать ее на других рынках.
Вскоре благодаря продуманной рабочей одежде из денима, намного превосходящей качество своих аналогов, Lee стал одним из самых востребованных брендов спецодежды в США. В 1911 году компания начала выпускать комбинезоны, дополнив ими и без того популярную коллекцию джинсов.
Вскоре благодаря продуманной рабочей одежде из денима, намного превосходящей качество своих аналогов, Lee стал одним из самых востребованных брендов спецодежды в США. В 1911 году компания начала выпускать комбинезоны, дополнив ими и без того популярную коллекцию джинсов.
Все комбинезоны, начиная с модели с нагрудником, шились из джинсовой ткани в 8 унций, имели многофункциональный нагрудный карман и ширинку на пуговицах.
В 1913 году был представлен комбинезон Lee Union All. Заметив, как трудно механику ремонтировать автомобиль, оставаясь чистым, Ли разработал комбинезон, который полностью защищал повседневную одежду владельца: к комбинезону с нагрудником была пришита джинсовая куртка с рукавами.
Продажи имели оглушительный успех, комбинезон с рукавами пришелся по вкусу фермерам, механикам и железнодорожникам. В течение следующих четырех лет Ли даже открыл несколько дополнительных производственных предприятий.
Затем Ли решил проявить немного креативности в сфере рекламы и придумал Бадди Ли, талисмана бренда и первого персонажа в истории американской рекламы. Улыбающийся человечек, одетый в комбинезон Lee, появился в витрине универмага Dayton в Миннесоте и стал со временем предметом коллекционирования, приносящим немалые деньги участникам этой сферы. Бадди Ли испытывал джинсы на прочность в автокатастрофах, взрывах и других жестоких условиях, неизменно выходя из всех бедствий невредимым и в совершенно целых джинсах. В 1999 году Бадди Ли вновь появился в телерекламе линии для молодежи Lee Dungarees.
Источник:
В 20-е годы Lee уже производил ковбойские штаны Cowboy Pant для моряков, лесорубов и, конечно же, ковбоев. Первоначально они шились из тяжелого денима в 13 унций, с U-образной вставкой и пуговицей, а позже были адаптированы для застежки-молнии, первой в своем роде. Lee также первым предложил джинсы разных размеров для индивидуальной посадки по фигуре.
И публика, и ковбои с нетерпением ждали каждой новой коллекции, что только укрепляло авторитет Lee как производителя спецодежды. К джинсам была добавлена этикетка с логотипом Lee, нанесенным прямо на воловью кожу, что напоминало о принадлежности к миру ковбоев, а также фирменная прострочка задних карманов в виде буквы «S».
В 1944 году произошел ребрендинг, и все ковбойские джинсы стали выпускаться под маркой Lee Rider. В 1949 году на рынок вышла линия Lady Lee Riders, которая была названа «лучшими джинсами» для женщин. Слоган Lee звучал как «Can’t Bust Em» («Их не сломать»).
В 1954 году Джеймс Дин в фильмах «Гигант» и «Бунтарь без причины» носил джинсы Lee. Этот ход помог бренду окончательно перейти из мира спецодежды в поп-культуру. Переход закрепила линия «комфортной одежды для работы и отдыха» Leesures.
В конце 60-х годов Lee объединился с VF Company, что позволило ему модернизировать производство и увеличить мощность, а также расширить свое влияние за рубежом. Спустя десятилетие Lee экспортировал свою одежду в более чем 80 стран.
С наступлением 80-х годов внимание бренда полностью сместилось с рабочей одежды на создание более модных и стильных моделей, таких как джинсы с эффектом потертости или выцветания, и в течение следующих годов Lee продолжал двигаться по направлению к моде.
К 1995 году Lee наряду со многими другими американскими брендами начал переводить свое производство в Китай. Это привело к значительному росту известности в Австралии, Индии, Японии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Тайване, Таиланде и других странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В 2012 году Lee открыл свой первый флагманский магазин в Гонконге, что способствовало повышению узнаваемости бренда.
Выпущенная не так давно линия Lee 101, отдающая дань уважения качеству и мастерству первых ковбойских джинсов бренда, включила в себя джинсы из итальянского сырого денима и японского селвиджа в 13,25 — 13,75 унций.
Образ дополнили винтажные детали наподобие кожаных нашивок с логотипом и прострочки в виде «S» на заднем кармане. Сегодня, через 130 лет после того, как Генри Дэвид Ли основал свою компанию, бренд Lee продолжает удерживать место одного из крупнейших джинсовых брендов в мире с глобальным охватом, которому может позавидовать любая компания.
Ссылки по теме:
- Мода улиц, которая заставляет задуматься о конце света
- Подборка модных персонажей с улиц Токио
- Как выглядели американские "крутые парни" в 70-х
- Британец выбросил джинсы и начал одеваться как денди 19 века
- Девушка не могла подобрать себе одежду в интернет-магазине и доверила выбор своему парню
реклама
Пожалуйста укажите источник или удалите статью.
..............
Вы носите джиннсы Ли,
.............
Многие люди, успевшие пожить при Советском Союзе, помнят джинсовый бренд Montana, одним из первых появившийся в стране и официально продававшийся в магазинах. Он позиционировался как американский, считался качественным и в умах потребителей стоял на одном уровне с лидерами рынка – Levis, Lee и Wrangler. Продукцию данной торговой марки можно приобрести и сейчас, продавцы утверждают, что бренд имеет немецкое происхождение, и был основан в Гамбурге в 1967 году неким Клаусом Хайцеленом, первая модель была пошита из сырого денима высокой плотности, и всячески намекают на то, что это классика, качество и стиль.
Продукция Монтана представлена довольно-таки широко – помимо классических и современных моделей джинсов, под этим брендом продаются рубашки, свитера, и даже спортивные костюмы. Что примечательно, торговлей товарами от Montana не брезгуют даже лидеры украинского рынка онлайн-ритейла.
Казалось бы, речь идет о джинсах с именем, историей, наверняка качественных, но! При попытке найти продукцию Montana в американском и европейском сегменте интернета, мы с удивлением обнаружили, что там ее попросту нет. То есть абсолютно. Нет на таких гигантах, как Amazon и E-bay. Ее нет даже на родине всех подделок – китайском сайте AliExpress.
Озадачившись, автор этих строк попытался выискать данные о компании на Википедии. Вы не поверите, но статьи о ней нет ни на английском, ни на немецком, ни даже русском языках! Может быть, маркетологи Монтана сняли рекламный ролик о своих джинсах и его можно посмотреть на Youtube? Снова нет.
В итоге, после длительных поисков в Гугле, нам удалось насобирать немного информации об этой компании, и даже узнать адрес ее сайта (http://www.montana-hamburg.de/http://www.montana-hamburg.de/, на момент написания статьи по этому адресу был одностраничный сайт-заглушка на немецком с неработающими ссылками). Магазин Montana действительно существовал в Гамбурге вот в этом здании, которое и являлось адресом регистрации компании, но, на самом деле, большая его часть занята другой фирмой.
Не протрёшь ты джинсы Lee!
Я ношу и сейчас.
80 ... 90 евро в магазине.