Китайцы придумали новый вид рекламы

Автор:

17 октября 2019 22:23

594

Крупнейший китайский видеохостинг Tencent в ближайшее время начнет тестировать совершенно новый механизм размещения рекламы. Баннеры, логотипы и маркетинговые сообщения появятся в любом ролике по желанию заказчика, причем выглядеть каждый элемент будет так, будто он является частью оригинального кадра. Видео с демонстрацией технологии было размещено в Twitter и породило бурную дискуссию.

Продакт-плейсмент всегда был статусным продуктом на рынке рекламы: Нео в «Матрице» роняет футуристичный телефон Nokia, Эндертон в «Особом мнении» удирает от преследователей на Lexus будущего, а Бонд в последнем фильме щеголяет часами Omega Seamaster 300. Однако, когда не только «вечные» премиальные бренды хотят привлечь внимание зрителя, возникает проблема актуальности. Некоторые товары успевают устареть за время производства фильма, другие недоступны в конкретном регионе, да и разницу в платежеспособности аудитории следует учитывать. При таком раскладе, предлагаемая Tencent Video услуга выглядит невероятно востребованной, особенно на таком отличном от западного рынке, как китайский.

Wow! Worth watching this. China's largest video platform #Tencentvideo (97M paying China subscribers) will begin inserting extra ads into movies/series that didn't exist in the original. #computervision pic.twitter.com/qltsQz9jdF
— Matthew Brennan (@mbrennanchina) October 15, 2019

Подобный нативный «продакт-плейсмент по запросу» позволит рекламодателям всегда быть уверенными в том, что их реклама своевременна и уместна, а зрители воспримут ее теплее. Один из плюсов для рядовых клиентов сервиса — если в фильме или сериале будет размещена реклама нового типа, традиционных прероллов и вставок в нем больше не будет. Интернет-пользователи в Twitter уже успели всячески пошутить на тему органичной и бесшовной интеграции рекламы в видео. Кто-то предлагал вместо Винни-Пуха в мультик вставить голову председателя компартии Китая Си Цзиньпиня, а кто-то вспомнил про забытый в кадре «Игры престолов» стаканчик из «Старбакс». В целом, англоязычная аудитория обеспокоена двумя моментами: избавиться с помощью блокировщиков или пропустить такую рекламу будет практически невозможно, а что еще немаловажно — неизвестно, как китайский видеохостинг будет урегулировать подобные изменения в медиапродукт с его правообладателем.

Источник:

Ссылки по теме:

Метки: Китай реклама сериалы фильмы

А что вы думаете об этом?

Фото Видео Демотиватор Мем ЛОЛ Twitter Instagram Аудио

Отправить комментарий в Вконтакте

Правила

!!! Оскорбления в комментариях автора поста или собеседника. Комментарий скрывается из ленты, автору выписывается бан на неделю. Допускаются более свободные споры в ленте с политикой, но в доступных, не нарушающих УК РФ, пределах.

! Мат на картинке/в комментарии. Ваш комментарий будет скрыт. При злоупотреблении возможен бан.

! Флуд - дублирующиеся комментарии от одного и того же пользователя в разных постах, систематические ложные вызовы модераторов с помощью функции @moderator, необоснованные обращения в техническую поддержку сайта, комментарии не несущие смысловой нагрузки и состоящие из хаотичного набора букв. Санкции - предупреждение с дальнейшим баном при рецидиве.

! Публикация рекламных постов. Несогласованное размещение рекламного материала, влечет незамедлительную приостановку действий учетной записи пользователя.

! Публикация материала, запрещенного на территории РФ и преследуемого УК РФ. Незамедлительная приостановка действия учетной записи пользователя.

! Мультиаккаунты. Использование нескольких активных аккаунтов, принадлежащих одному пользователю (исключение - дополнительный аккаунт для обращения в тех. поддержку при блокировке основного аккаунта) запрещено. За нарушение предусмотрено отключение основного аккаунта с возможной дальнейшей блокировкой любого аккаунта от данного пользователя.

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.