4635
15
1
Этот бренд с богатой историей продолжает оставаться современным и актуальным и по сей день. Lee, один из крупнейших производителей джинсовой одежды во всем мире, уже более ста лет сохраняет лидирующие позиции на модном рынке и продолжает вносить свой вклад в историю денима.
Внушительный ассортимент больше не ограничивается только ковбойскими джинсами; сегодня у Lee можно найти футболки, куртки, рубашки и аксессуары.
Сто тридцать лет назад, в 1889 году Генри Дэвид Ли основал торговую компанию H.D. Lee для изготовления и продажи различных товаров.
На собственном опыте узнав, как трудно подобрать подходящую одежду для рабочих, Ли решил начать производство собственной одежды, а не искать ее на других рынках.
Вскоре благодаря продуманной рабочей одежде из денима, намного превосходящей качество своих аналогов, Lee стал одним из самых востребованных брендов спецодежды в США. В 1911 году компания начала выпускать комбинезоны, дополнив ими и без того популярную коллекцию джинсов.
Вскоре благодаря продуманной рабочей одежде из денима, намного превосходящей качество своих аналогов, Lee стал одним из самых востребованных брендов спецодежды в США. В 1911 году компания начала выпускать комбинезоны, дополнив ими и без того популярную коллекцию джинсов.
Все комбинезоны, начиная с модели с нагрудником, шились из джинсовой ткани в 8 унций, имели многофункциональный нагрудный карман и ширинку на пуговицах.
В 1913 году был представлен комбинезон Lee Union All. Заметив, как трудно механику ремонтировать автомобиль, оставаясь чистым, Ли разработал комбинезон, который полностью защищал повседневную одежду владельца: к комбинезону с нагрудником была пришита джинсовая куртка с рукавами.
Продажи имели оглушительный успех, комбинезон с рукавами пришелся по вкусу фермерам, механикам и железнодорожникам. В течение следующих четырех лет Ли даже открыл несколько дополнительных производственных предприятий.
Затем Ли решил проявить немного креативности в сфере рекламы и придумал Бадди Ли, талисмана бренда и первого персонажа в истории американской рекламы. Улыбающийся человечек, одетый в комбинезон Lee, появился в витрине универмага Dayton в Миннесоте и стал со временем предметом коллекционирования, приносящим немалые деньги участникам этой сферы. Бадди Ли испытывал джинсы на прочность в автокатастрофах, взрывах и других жестоких условиях, неизменно выходя из всех бедствий невредимым и в совершенно целых джинсах. В 1999 году Бадди Ли вновь появился в телерекламе линии для молодежи Lee Dungarees.
Источник:
В 20-е годы Lee уже производил ковбойские штаны Cowboy Pant для моряков, лесорубов и, конечно же, ковбоев. Первоначально они шились из тяжелого денима в 13 унций, с U-образной вставкой и пуговицей, а позже были адаптированы для застежки-молнии, первой в своем роде. Lee также первым предложил джинсы разных размеров для индивидуальной посадки по фигуре.
И публика, и ковбои с нетерпением ждали каждой новой коллекции, что только укрепляло авторитет Lee как производителя спецодежды. К джинсам была добавлена этикетка с логотипом Lee, нанесенным прямо на воловью кожу, что напоминало о принадлежности к миру ковбоев, а также фирменная прострочка задних карманов в виде буквы «S».
В 1944 году произошел ребрендинг, и все ковбойские джинсы стали выпускаться под маркой Lee Rider. В 1949 году на рынок вышла линия Lady Lee Riders, которая была названа «лучшими джинсами» для женщин. Слоган Lee звучал как «Can’t Bust Em» («Их не сломать»).
В 1954 году Джеймс Дин в фильмах «Гигант» и «Бунтарь без причины» носил джинсы Lee. Этот ход помог бренду окончательно перейти из мира спецодежды в поп-культуру. Переход закрепила линия «комфортной одежды для работы и отдыха» Leesures.
В конце 60-х годов Lee объединился с VF Company, что позволило ему модернизировать производство и увеличить мощность, а также расширить свое влияние за рубежом. Спустя десятилетие Lee экспортировал свою одежду в более чем 80 стран.
С наступлением 80-х годов внимание бренда полностью сместилось с рабочей одежды на создание более модных и стильных моделей, таких как джинсы с эффектом потертости или выцветания, и в течение следующих годов Lee продолжал двигаться по направлению к моде.
К 1995 году Lee наряду со многими другими американскими брендами начал переводить свое производство в Китай. Это привело к значительному росту известности в Австралии, Индии, Японии, Малайзии, Филиппинах, Сингапуре, Тайване, Таиланде и других странах Азиатско-Тихоокеанского региона. В 2012 году Lee открыл свой первый флагманский магазин в Гонконге, что способствовало повышению узнаваемости бренда.
Выпущенная не так давно линия Lee 101, отдающая дань уважения качеству и мастерству первых ковбойских джинсов бренда, включила в себя джинсы из итальянского сырого денима и японского селвиджа в 13,25 — 13,75 унций.
Образ дополнили винтажные детали наподобие кожаных нашивок с логотипом и прострочки в виде «S» на заднем кармане. Сегодня, через 130 лет после того, как Генри Дэвид Ли основал свою компанию, бренд Lee продолжает удерживать место одного из крупнейших джинсовых брендов в мире с глобальным охватом, которому может позавидовать любая компания.
Ссылки по теме:
- Фэшн из май профешн: 15 человек, ставших жертвами моды
- 17 доказательств того, что поездка в метро таит в себе много сюрпризов
- Девушка не могла подобрать себе одежду в интернет-магазине и доверила выбор своему парню
- Подборка модных персонажей с улиц Токио
- Как выглядели американские "крутые парни" в 70-х
реклама
Пожалуйста укажите источник или удалите статью.
..............
Вы носите джиннсы Ли,
.............
Многие люди, успевшие пожить при Советском Союзе, помнят джинсовый бренд Montana, одним из первых появившийся в стране и официально продававшийся в магазинах. Он позиционировался как американский, считался качественным и в умах потребителей стоял на одном уровне с лидерами рынка – Levis, Lee и Wrangler. Продукцию данной торговой марки можно приобрести и сейчас, продавцы утверждают, что бренд имеет немецкое происхождение, и был основан в Гамбурге в 1967 году неким Клаусом Хайцеленом, первая модель была пошита из сырого денима высокой плотности, и всячески намекают на то, что это классика, качество и стиль.
Продукция Монтана представлена довольно-таки широко – помимо классических и современных моделей джинсов, под этим брендом продаются рубашки, свитера, и даже спортивные костюмы. Что примечательно, торговлей товарами от Montana не брезгуют даже лидеры украинского рынка онлайн-ритейла.
Казалось бы, речь идет о джинсах с именем, историей, наверняка качественных, но! При попытке найти продукцию Montana в американском и европейском сегменте интернета, мы с удивлением обнаружили, что там ее попросту нет. То есть абсолютно. Нет на таких гигантах, как Amazon и E-bay. Ее нет даже на родине всех подделок – китайском сайте AliExpress.
Озадачившись, автор этих строк попытался выискать данные о компании на Википедии. Вы не поверите, но статьи о ней нет ни на английском, ни на немецком, ни даже русском языках! Может быть, маркетологи Монтана сняли рекламный ролик о своих джинсах и его можно посмотреть на Youtube? Снова нет.
В итоге, после длительных поисков в Гугле, нам удалось насобирать немного информации об этой компании, и даже узнать адрес ее сайта (http://www.montana-hamburg.de/http://www.montana-hamburg.de/, на момент написания статьи по этому адресу был одностраничный сайт-заглушка на немецком с неработающими ссылками). Магазин Montana действительно существовал в Гамбурге вот в этом здании, которое и являлось адресом регистрации компании, но, на самом деле, большая его часть занята другой фирмой.
Не протрёшь ты джинсы Lee!
Я ношу и сейчас.
80 ... 90 евро в магазине.