732
3
7
Что думали в Америке о позднем СССР? Во 1980х и 90х рекламщики в США нередко использовали стереотипы о советском обществе в своих роликах. Американцы той эпохи мало знали о советской жизни - вся информация черпалась из фильмов о шпионах, и была построена на очень заезженных штампах. Реклама тех времён никак не боролась с такими стереотипами, а наоборот опиралась на них.
Давайте посмотрим несколько рекламных роликов, в которых американцы играют "советскую жизнь". (Осторожно, здесь много "клюквы"!)
Все эти ролики я накопал в Ютубе - тут не всегда самое хорошее качество, но достаточно чтоб понять, что происходит. Каждый по 30 - 60 секунд. Некоторые на английском, но особых знаний языка здесь не надо.
Все эти ролики я накопал в Ютубе - тут не всегда самое хорошее качество, но достаточно чтоб понять, что происходит. Каждый по 30 - 60 секунд. Некоторые на английском, но особых знаний языка здесь не надо.
1. 1985 год. Сеть ресторанов фаст-фуда Wendy's конкурирует с такими гигантами общепита как МакДональдс и Бургер Кинг. В своём ролике они подчёркивают преимущества выбора на примере "показа советских мод". Все ведь знают, что в Советском Союзе никаких мод не было, его граждане все носили военную форму или серые халаты:
2. Снова Wendy's. Это уже 1988 - разгар Перестройки. Сборной СССР предлагают выбрать между двумя бургерами. Они явно не прочь попробовать вариант "А", но сопровождающий их "гражданин в штатском" упорно настаивает на бургер "Б" - потому что "...он напоминает им о гамбургере, который они любят есть на Родине!":
3. Чипсы Doritos "съели" съезд КПСС, разрекламировав свои "революционные" новые продукты, приготовленные с меньшим количеством масла. Это уже 1990, и рекламщики нашли русскоязычного актёра на роль Генсека. А ещё здесь игра слов с английским "party", что одновременно значит "вечеринка" и "Партия".
А ведь в Китае до сих пор такие съезды проводятся!
А ведь в Китае до сих пор такие съезды проводятся!
4. 1986: Пиво Meister Brau рекламировало свой "дорогой вкус при дешёвой цене" - в этом ролике руководители посольства в Вашингтоне узнают, что "товарищ Петренко" долгое время экономил на закупках пива и пилил пивные бюджеты. Сам Петренко тем временем готовится покупать "...дорогой американский автомобиль с хвостовыми плавниками":
5. Ещё одна пивная реклама, на этот раз от Miller Lite (производитель тот же, что и у Meitser Brau). Комик Яков Смирнов, иммигрировавший из СССР в 1977, был популярен в США середине 80х. Смирнов (его настоящая фамилия - Похис) прославился своими шутками о "Советской России". В этой рекламе пива он рассказывает о том, как открыл для себя в Америке много нового "...например джинсы, и невскрытую почту":
Кстати, после распада СССР карьера Смирнова немного сдулась - его шутки про Советский Союз и КГБ немного потеряли своевременность.
Кстати, после распада СССР карьера Смирнова немного сдулась - его шутки про Советский Союз и КГБ немного потеряли своевременность.
6. Это уже 1997, так что не совсем про СССР. Фирма Moviefone позволяла узнать, что играет в местных кинотеатрах позвонив на автоматизированную систему по телефону. В этой рекламе обыгрывается чересчур трагичный стиль кино в бывшем Союзе на примере фильма из Казахстана (хоть в кадре написано "Мосфильм") под названием "Посмотрите на мою картофелину":
7. Здесь речь о "Советской Грузии", где люди едят йогурт, и живут до ста лет. Эта реклама йогурта фирмы Данон не обещает, что их продукт поможет зрителям с долголетием (ведь за такое можно и под статью попасть!) Зато здесь изображено много людей,которым на вид лет по 60, с титрами о том, что им за сто:
Источник:
Ссылки по теме:
- Шедевры провинциального маркетинга
- 20 эффектных пикапов из американской глубинки
- Как выглядела бы реклама ведущих брендов, появись в ней известные персонажи кино
- Куча рекламы и чудик: Шнуров снял новый клип под названием "Цой"
- ФАС России признало физическим недостатком небольшую женскую грудь
реклама
Он очень долго пытался выехать из СССР, но из страны Савелия Крамарова не выпускали, но и работать по специальности он не мог. В 1981 году вместе с Александром Левенбуком он написал письмо президенту США Рональду Рейгану, назвав его «Как артист артисту», в котором откровенно жаловался на свою судьбу. Письмо несколько раз прочитали в эфире радиостанции «Голос Америки».
Вот текст того письма:
Уважаемый господин президент Рональд Рейган! Обращается к вам популярный в Советском Союзе киноартист Савелий Крамаров. Я не переоцениваю свою известность. Стоит вам, гуляя с супругой по Москве, спросить у любого москвича, у любой старушки, даже если вам её подставят и она окажется агентом КГБ, знает ли она Савелия Крамарова, то она обязательно откроет рот (даже будучи чекисткой) и скажет: «А как же?! Смешной артист! Много раз смотрела фильмы с его участием. Кого он только не играл!..» Старушка, кем бы она ни была, даже министром культуры, скажет вам правду, но не всю. Действительно, зрители до сих пор смеются над героями моих фильмов, но лично мне самому сейчас не до смеха. Я не умираю с голоду, но не одним хлебом жив человек. И хотя хлеб у нас с вами разный и питаемся мы по-разному, но мы оба любим творчество и не можем жить без него. Поэтому помогите мне обрести в вашей великой стране возможность работать по специальности