Мастер-класс «Почему Стив Джобс любил шрифты» (Алексей Каптерев)

Автор:

TainT

14 декабря 2017 16:49

Сообщество : Треники&Вареники

Метки: 25 кадр Эмоции настроение типография шрифты

19884

В этом посте вас ждет грандиозное путешествие в мир шрифтов от древнейших времен до наших дней. Если вы хотите понять, каким образом шрифты влияют на наши эмоции и наконец научиться отличать гуманистический гротеск от ленточной антиквы — добро пожаловать под кат. И да, там очень много картинок.

Мастер-класс «Почему Стив Джобс любил шрифты» (Алексей Каптерев)

Источник:

Передаем слово автору.

Шутка, написанная гарнитурой Times, на 10 % смешнее той, что написана гарнитурой Arial. Почему? Чёрт знает. Лучшее объяснение, которое я видел: юмор ассоциируется с агрессией, с остротой, с остроумием — а Times выглядит более острым, чем Arial.

Ещё один любопытный эксперимент, в котором участвовало 45 тыс. человек. Заходишь на сайт, тебе показывают статью Дэвида Дойча, британского физика. В статье автор пишет, что сегодня очень трудно внезапно умереть. Например, от инфекционного заболевания или в уличной драке. Лет сто назад это случалось намного чаще. Главный вывод статьи — сейчас мир безопасен как никогда. В среднем, конечно, ведь где-то постоянно идут локальные военные конфликты.

И после прочтения статьи тебя спрашивали, согласен ли ты с утверждением, что мы живём в эру беспрецедентной безопасности? Варианты ответа: «да» и «нет». Следующий вопрос: насколько ты уверен в своём ответе? Варианты ответа: «не очень уверен», «довольно-таки уверен» и «полностью уверен».

Источник:

Подопытные не знали, что при заходе на сайт алгоритм случайным образом выбирает для них один из шести шрифтов. Авторы эксперимента хотели на большом количестве участников оценить влияние шрифтов на согласие с текстом и уверенность в ответе.

Анализировались шрифты:

Baskerville,
Computer Modern (используется в научных журналах),
Georgia,
Trebuchet,
Helvetica,
Comic Sans.

Степень «убедительности» текста в зависимости от шрифта:

Источник:

Между двумя крайними позициями разница в 5 %. Большинство людей вообще назовут Baskerville и Georgia одинаковыми шрифтами, однако по статистике один на 2 % «убедительнее» другого.

Если положить два текста рядом, то разница едва уловима.

Но каким-то образом нашему мозгу один из них внушает больше доверия. Прямо 25-й кадр в действии! Вот в чём проявляется воздействие шрифтов на подсознание людей.

Вы слышали, что недавно Google поменяла два пикселя в логотипе? Учитывая, сколько людей заходят ежедневно на главную страницу поисковика и видят логотип, возможно, это не бессмысленный ход — потратить кучу денег на исследования и смену логотипа. Даже если вы не можете различить шрифты, они всё равно каким-то образом чуть-чуть на вас влияют. А уж если можете различить, то влияют довольно сильно.

Я не знаю, почему так происходит, как работает этот механизм. Для меня это проявление некой внутренней чувствительности. Типографика создает эмоциональную связь между автором и аудиторией. Эта связь возникает в любом случае, но её характер зависит от выбранной гарнитуры.

Это можно назвать метакоммуникацией. Есть текст, а есть моё отношение к тому, что я пишу.

Источник:

Даже если взять подчёркнуто нейтральный, безликий шрифт, это тоже отношение. Только нейтральное, отстранённое. «Я не иду к вам в объятия»:

Источник:

Здесь меня явно не любят, на меня хотят просто наорать:

Источник:

Я часто бываю в Америке, там ситуация с гармоничностью шрифтов — в целом как у нас. Вот здесь человек явно хотел меня напугать, я к нему точно не приду.

Источник:

В Европе со шрифтами получше.

Типографика выражает отношение к аудитории. Вот пример объявления:

Источник:

Пришедший за пивом развернётся и уйдёт во всех трёх случаях. Но в каком-то случае он вернётся потом обратно, а в каком-то нет. И нужно написать так, чтобы кому-то на подсознательном уровне понравилось.

Можно ли управлять влиянием типографики на людей?

Источник:

Я считаю, что можно, хотя и не до конца. Для меня это вопрос оптического разрешения. Чтобы можно было выделять тонкие детали, показывать какие-то мелочи. Вы смотрите, что-то различаете, а дальше спрашиваете себя: что я чувствую, когда вижу это? Затрагивает ли это в глубине души какие-то струны?

От этой картинки некоторые люди почувствуют, насколько разный будет вкус кофе, и поймут, что ценник оправдан.

Источник:

Какой из этих логотипов Adidas ближе к настоящему? Сразу скажу, что все неправильные. У вас проблем не будет, все легко ответят, какой Adidas больше похож на реальный.

Источник:

Здесь чуть сложнее определиться.

Источник:

А вот здесь совсем сложно. Чувствуете, вроде что-то поймали, а потом всё больше и больше сомнений?

Источник:

Вот настоящий:

Источник:

Средний шрифт был взят за основу для логотипа и немного перерисован. Обычно логотипы так и делают: берут известный шрифт и изменяют какие-то мелкие элементы, чтобы логотип лучше работал.

А различить вот эти две фразы не способен почти никто.

Источник:

Один из этих шрифтов называется Arial, а другой — Helvetica. О нём сняли фильм. Насколько мне известно, это единственный шрифт, о котором есть фильм, причём действительно интересный.

Шрифтом Helvetica сделаны все эти логотипы.

Источник:

Про Arial говорят:

«Нельзя создать хорошую типографику шрифтом Arial»
— Мэттью Баттерик

Я зашёл на сайт Артемия Лебедева, поискал по слову «Arial» и нашёл блестящий пример.

Источник:

В студию Лебедева прислали логотип на рецензию, и в ней написано:

«Шрифт Arial показывает плохое качество», «а вообще, есть простой способ оценить качество дизайна. Если используется Arial, дизайн плохой, нет — можно переходить к оценке».

Источник:

Тут каждая буква чуть-чуть отличается, но буквально на пару пикселей. Например:

Источник:

И это разница между epic fail и epic win. Почему, с какого перепугу? Дело в том, что если вы берёте два правила и применяете их к большому количеству букв, то результаты получаются совершенно разными.

Ещё пример: где настоящая Lufthansa?

Источник:

Настоящая сверху. Посмотрите на сочетание F и T. «Quadratisch. Praktisch. Gut». Всё очень ровненько и по-немецки. А внизу какой-то бардак.

А тут?

Источник:

Вверху — правильный Jeep, с квадратной челюстью, такой американский. А внизу — с открытым ртом. Не Jeep. Верхний вариант хороший, нижний — плохой.

Надёжный признак провинциального дизайна — использование Arial в логотипах.

Источник:

Для меня шрифты — это следы, оставляемые людьми. Сейчас шрифтами пользуются почти все, у кого есть компьютер. Я могу по этим следам что-то понять о человеке. Увидеть, что он говорит не то, о чём пишет. Это какое-то утерянное нами знание, позабытое. Мы перестали обращать внимание на мелкие подробности.

Давайте попробуем повысить оптическое разрешение.

Источник:

Думаю, все понимают разницу между печатным шрифтом и имитацией почерка. Почти все из вас различают шрифты с засечками и без засечек. А кто-то может различить антиквы и брусковые? Это две группы, на которые делятся шрифты с засечками.

Антиквы делятся на старые, переходные и новые. Старые делятся на итало-французские и голландские.

Источник:

Но должен сказать, что единой шрифтовой классификации не существует. В разных странах шрифты классифицируют по-разному. Я буду пользоваться своей, синтетической системой.

Короче, какой надо шрифт, чтобы красиво?

Вопрос хороший, но ответить на него очень сложно. Красиво для кого? Для вас и для аудитории. Поэтому я буду использовать такую систему измерений. Стив Джобс в одной из презентаций говорил, что Apple — это компания, которая стоит на перёкрестке между технологиями и изящными искусствами. К технологиям ближе, но изящные искусства не забыты. И мы все находимся где-то на этом перекрестке, в этом диапазоне. Конечно, есть клинические технари и клинические гуманитарии. Но обе эти крайности уже давно госпитализированы.

Я попробую вам показать, что у шрифтов тоже есть характер. Есть шрифты-технари, есть шрифты-гуманитарии. Может быть, вы выберете шрифт, который вам подходит по характеру. Или который отразит того, кем вы хотите быть в жизни

Источник:

Вверху — идеализированный технарь, внизу — шрифт Pushkin, имитация почерка Пушкина.

И второй перекрёсток — между старым и новым. Между бессмертной классикой и преходящей модой. Между прошлым и современным. Получается матрица 2 × 2. Посередине будут какие-то нормальные, читаемые шрифты, ровные пацаны, юристы, экономисты. Им, кроме бабла, ничего не нужно.

Прагматики.

Источник:

Очевидно, что прагматичные шрифты мы используем для набора текста, шрифты с характером — для крупных надписей и логотипов. Вероятность совпадения этих двух задач очень мала. Есть очень мало шрифтов, которые и красивые, и хорошо читаются. Придумать и сделать такой шрифт — мечта каждого дизайнера. Очень редкий случай.

Источник:

Здесь один шрифт более читаемый, другой — менее. Если мы поменяем их местами и размерами, ситуация не изменится.

Источник:

Почему верхний нечитаем? Потому что красота — это повтор. Красота — это когда есть ровный, предсказуемый ритм.

Источник:

Посмотрите на буквы Ш и буквы И. В верхнем шрифте они одинаковые, а в нижнем шрифте разные. Поэтому нижний легко читается, а верхний — красивый.

Можно сделать всё одинаково: было бы красиво, но не читалось. Есть какое-то простое правило повторения. Но если вы повторяете слишком часто, получается уже однообразно. Красиво — запоминается, практично — читается. Такой базовый конфликт существует в мире шрифтов.

Источник:

Что хорошо для дорожного указателя, плохо для приглашения, и наоборот. Это очевидно.

Источник:

А здесь разница уже не так очевидна, но она есть.

Источник:

Один из шрифтов значительно лучше читается. Настолько, что в Америке потратили миллионы долларов на замену указателей по всей стране, перешли с одного шрифта на другой. Это нижний шрифт, он даже называется Clearview. Читается примерно на 12 % лучше, быстрее воспринимается. Люди реже пропускают свои повороты, меньше нервничают, меньше попадают в аварии.

Источник:

В Москве есть вот такое приключение: вы едете на машине, и вам нужно принять решение за три секунды — направо или налево?! А там развязка на Третьем кольце.

Источник:

Все буквы одинаковые, текст сливается в прямоугольный треугольник, и одно от другого не отличить.

Классическое решение для таких случаев:

Источник:

За счёт выносного элемента у буквы Р нижнее слово начинает заметно отличаться от верхнего. Оно обретает другую визуальную форму, и люди лучше это считывают. Взрослые обычно воспринимают слово как иероглиф. Ты его уже видел раньше, и, опять встретив, сразу «глотаешь» знакомую форму. В верхнем варианте форма просто убита, всё одинаковое.

Читаемость

Если вам нужен «самый читаемый шрифт», то его нет.

Если вы занимаетесь разработкой приложений, надо всё тестировать. Потому что на мобильных устройствах одни законы отображения текста, на настольных компьютерах — другие, на бумаге — третьи. То, что хорошо читается на указателе, будет плохо читаться в книге. Всегда лучше протестировать.

Но есть какие-то общие законы.

Мы знаем, что на бумаге лучше читаются шрифты с засечками, на экране — без засечек. Мы также знаем, что переходная антиква и гуманистический гротеск читаются хорошо. А плохо читаются антиква нового стиля и геометрический гротеск. Если вас волнует читаемость, опирайтесь только на результаты тестирования. Соберите минимум 30 человек и встаньте у них над душой с секундомером.

К сожалению, нельзя ограничиться одним экспериментом на все случаи жизни. Шрифты-прагматики скучные. Их цель: чтобы человек быстро прочитал и пошёл дальше. А всё остальное — интересное и запоминающееся.

Я расскажу сначала об антиквах, у которых есть отчётливый исторический флёр. А потом — о гротесках, довольно современных шрифтах.

Откуда взялись засечки и зачем они нужны?

Чтобы понять душу антиквы, прочувствовать её, нужно понять, что такое засечки. Для этого разберёмся, что такое буква. Вся современная письменность западной цивилизации базируется на финикийском алфавите.

Источник:

Обратите внимание: нет заглавных букв, только строчные. Никаких засечек, просто не до того. Мне кажется, что людей мучили такие проблемы: «Боже мой, нас всех сегодня убьют».

Потом появились римляне. У них было много свободного времени. Римляне писали на пергаменте тростниковым пером.

Источник:

Когда ведёшь тростниковое перо по бумаге, получается неравномерный штрих. И римляне стали писать красиво. Они начали добавлять декоративные штришки на концах букв для однородности, а значит, для красоты. Потом оказалось, что так ещё и удобнее читать.

Источник:

Возникают линии, по которым взгляду легко скользить не срываясь. Для бумаги и камня это оказалось очень важно. Получалось красиво, но медленно. Приходилось долго вырисовывать каждую букву. Поэтому текста было немного.

Источник:

То есть шрифты, которыми мы пользуемся, это наследники тростникового пера, той архаичной технологии.

Откуда взялись строчные буквы?

Источник:

Очень долго — примерно девять веков — их не было. Но текстов становилось всё больше. А если долго и много пишешь, то из заглавных букв постепенно образуются строчные.

Источник:

Где-то сразу ясно, из каких заглавных букв какие строчные образовались. Где-то менее очевидно, но угадать можно.

А где-то очень трудно понять, как образовывались строчные буквы.

Прошло 15 веков. По всей Европе писали вот так:

Источник:

В Италии чуть-чуть иначе, а в Германии, Англии, Франции писали готикой. Она очень красивая и довольно удобная для письма. Одна-единственная проблема: абсолютно нечитабельна.

У Гутенберга уже появились строчные буквы. Заглавные буквы написаны красным. А потом был француз Николя Жансон, придумавший современную книгу.

Источник:

Его послал учиться к Гутенбергу французский король. Но когда Жансон приехал к Гутенбергу, у того уже отобрали печатный пресс. Так что, по всей видимости, у Гутенберга Жансон не учился, но много времени провел в Майнце и научился довольно прилично печатать. Даже создал собственные шрифты.

Потом французский король умер, и Жансон решил не возвращаться, а уехать в Венецию. Там начинался Ренессанс, капитализм. Жансон взял рукописный почерк девятого века (в то время у Карла Великого был маленький Ренессанс), в котором встречались только строчные буквы...

Источник:

… и добавил римские заглавные.

Источник:

К слову, Жансон был не первым, кто пытался провернуть такой трюк, но ему первому улыбнулась коммерческая удача.

Мне интересно, как он это придумал. «Давайте возьмём буквы, которые разделены девятью веками, просто соединим их и посмотрим, что получится».

А получилась красота, которой мы до сих пор пользуемся.

Источник:

Вот пример ротунды, сделанной Жансоном:

Источник:

В основном ему заказывали исторические и церковные тексты. Сегодня есть очень похожие шрифты, например Adobe Jenson — оцифрованный шрифт пятнадцатого века, но без кириллицы. Она есть в русской версии шрифта, которая называется Centaur, или Venetian 301. Вы получаете весь вот этот флёр Ренессанса, той новизны, вечного исторического панка.

Откуда взялся курсив

Курсив — это актуальный во времена Жансона итальянский почерк. В Италии в то время писали так:

Источник:

Это почерк жившего тогда человека по имени Никколо де Никколи. Обратите внимание: заглавных букв нет, только строчные. Кто-то взял его почерк и добавил заглавные буквы. А наклонные заглавные буквы придумали только 50 лет спустя во Франции. В ту эпоху так печатали поэзию.

Источник:

Почему все эти шрифты называются «антиква»? Потому что таким рукописным почерком переписывали античных авторов. У антиквы вечный исторический флёр.

Источник:

Посмотрите на конструкцию буквы G. Я взял фрагмент изображения колонны императора Траяна. Видно, что потом G начала меняться, у неё появилась вертикальная ножка. А вот снимок из интернета: человек явно не разбирался, просто взял скучный газетный шрифт и пустил в производство.

Где настоящая Wikipedia?

Источник:

Средняя. У неё характерная конструкция буквы W. Это был очень разумный, осмысленный выбор: раз мы энциклопедия, нам нужна энергия Возрождения, когда начался расцвет наук.

А это выбор компании, которая хочет быть «гуманитарием среди технарей»

Источник:

Которая очень много работает с образованием, заботится о красоте. И десять лет в рекламе Apple применялась антиква старого стиля, шрифт Garamond. Кстати, первый логотип Apple был очень угловатым, рубленым. Этакий робот. А потом они решили нести красоту в массы.

Обратите внимание, что антиква времён Ренессанса невероятно корява.

Источник:

Дело в том, что она очень много унаследовала от рукописного текста, да и отливать типографские гарнитуры в то время умели плохо. Если вам нужно найти антикву именно старого стиля, а не нового, то наложите равнобедренный треугольник внутрь буквы А, если он ляжет с зазорами — это старый стиль.

Потом пришли люди с линейками.

Источник:

Так происходит: как только художники что-то делают и кому-то это нравится, начинает продаваться, тут же приходят люди с линейками и начинают всё оптимизировать. Одним из них был францисканский монах Фра Лука Бартоломео де Пачоли, который изобрёл двойную запись, дебет и кредит.

На ниве оптимизации шрифтов отметился Леонардо да Винчи.

Источник:

Дюрер очень много пытался конструировать буквы, искал идеальные пропорции. Как раз в те времена придумали золотое сечение.

Источник:

Но всё это не сработало, не прошло проверку временем.

Источник:

Шрифты получились некрасивыми, ими никто не пользуется. Всё оказалось не так просто. Оптимизаторы хотели простого решения, а его не было. Постепенно технологии улучшились, начертание стало поровнее, но шрифты не изменились. Лишь стали чётче.

Следующая большая революция в типографике связана с именем Джона Баскервилла, художника и бизнесмена.

Источник:

Он очень долго учился каллиграфии, потом владел типографией. По мнению многих людей того времени, он делал лучшие шрифты в Европе.

Источник:

В первой букве ещё есть какие-то признаки «перьевого» прошлого, а вторая — совсем другая буква. В ней нет ни грамма рукописности. Это чистая технология. Тогда появились газеты, и требовалось, чтобы в строку влезало больше текста. Шрифты становились у́же и практичнее. Главное, чтобы читалось. Баскервилл всё заострил, сделал засечки отчётливее. До него это тоже делали, но не так хорошо.

Источник:

Это два компьютерных шрифта, но верхний — рукопись, нижний — печать.

Источник:

В целом нижний текст читается лучше. Верхний более интересный, историчный, тёплый, душевный. Нижний — холодный, расчётливый, чёткий. Таких шрифтов довольно много.

Источник:

Century Schoolbook — это первый шрифт, который многие люди видят в жизни, потому что им набирают детские азбуки и книги. Он специально сделан для детей и очень читаемый.

Источник:

Люди с линейкой не остановились и добились успеха. У них получилась идеальная буква К. Ничего лишнего, всё очень четко. Автора звали Джамбаттиста Бодони. Кстати, он делал и кириллицу. Смотрите, какие яркие буквы. Очень много ненужных украшений, некоторая показушность.

Источник:

Слева Baskerville, справа Bodoni:

В Bodoni подчёркнуто красивые буквы. Такие прямо: «Посмотрите на меня». А Baskerville — рабочая лошадка.

В шрифте понятие «контраст» означает разницу толщины внутренних элементов буквы.

Источник:

Джамбаттиста Бодони просто экстремально задрал контраст. И сегодня мы это видим на каждом шагу в газетных киосках, в высокой моде, на театральных афишах.

Источник:

Получилось очень холодно. Ренессанс — это тепло, душевно и гуманно, а высококонтрастные шрифты — все по линейке и лекалам, очень отстранённо. Вы заходите в дорогой магазин, и сразу видно, что вас там не ждут. И здесь такое же ощущение: «Отойди». Зато красиво.

Вот первый выпуск журнала Vogue, конец девятнадцатого века, шрифт вообще ничем не отличается.

Источник:

Где настоящий Armani?

Источник:

Внизу. В кои-то веки я могу это легко объяснить. У Armani не такое настроение, как у Gucci. Gucci развратен, а Armani такой: «Чувак, отойди. Я красивый». Gucci смотрит вам в глаза. А в визуальных материалах Armani очень часто используются чёрно-белые снимки, идеально отстранённые образы, взгляд в даль. Это совсем другое настроение, другой шрифт. Всё очень продуманно.

Источник:

Теперь вы знаете, чем различаются старый стиль, новый и переходный. Самая корявая буква — это старый. Самая красивая — новый. Ни то, ни сё — переходная антиква. То есть посередине скучный, газетный шрифт, слева — тёплая ламповая красота, а справа — холодная цифровая.

Источник:

Где гуманистический, где переходный, а где шрифт нового стиля?

Источник:

Самый высокий контраст у третьей буквы: сочетание очень широких и очень узких элементов. Это новый стиль. Самая корявая буква — вторая, старый стиль. Первая — ни то, ни сё, переходная антиква.

Источник:

А как бы вы классифицировали это?

Источник:

Такая задача сегодня часто возникает в банковском секторе. Вы — банк, существующий с восемнадцатого века. С одной стороны, вам нужно транслировать надёжность, стабильность и историчность, что вы тут на века. С другой стороны — что вы удобны для молодёжи, что у вас онлайн-кабинет. Как увязать два этих противоположных послания? К слову, в сфере недвижимости такое же затруднение.

Для таких случаев совсем недавно придумали ещё одну группу шрифтов. У них пока нет устоявшегося названия. Их очень условно называют «антиквы с треугольными засечками», хотя по факту засечки не треугольные, а скорее трапециевидные.

Источник:

В каком-то смысле это возврат к старым формам, попытка геометризировать первый шрифт, сделать его лучше.

Источник:

В первом случае нет засечки, потом засечка, потом засечка, и потом опять нет засечки: возврат к старому, но в более аккуратной, геометрической форме.

Источник:

Таких шрифтов довольно много. Если у вас на компьютере есть Word, то можете взять шрифт Constantia. Сбербанк пользуется Fedra. Ещё очень популярен Centro, бывший Agora.

Источник:

Антиква используется в следующих сферах:

Образование.
Мода.
Торговля предметами роскоши.
Банковское дело. Хотя в последнее время банки начали переходить на гротеск, шрифты без засечек.

История гротеска связана с именем Уильяма Кэзлона IV, правнука очень знаменитого типографа. Правнук решил сделать вот такой шрифт без засечек.

Источник:

Его очень сильно критиковали, и, честно говоря, действительно получилось довольно коряво. Мужчина реально ничего не понимал в шрифтах. Но постепенно он совершенствовал своё детище.

Источник:

Сначала такие шрифты называли «египетские», потому что по времени их появление совпало с египетским походом Наполеона. Они были ужасны. Я смотрю на эти шрифты и думаю: «Блин, кто так делает?» Мне трудно объяснить, почему. Просто какое-то общее отвращение. Посмотрите на А: кто её бил так долго, что она такая вся измученная?

Источник:

В то время в порядке вещей была антиква, люди привыкли к тому, что буква красива. А тут им вываливают такое.

Источник:

Создатели подобных шрифтов просто брали антикву и делали её моноконтрастной, оставляя конфигурацию без изменений. Выглядело очень странно. Публика дала этим группам шрифтов такие названия: Grotesque, то есть нелепо гротескный, и Gothic, то есть готский (а не готический), варварский.

Источник:

Потом началась промышленная революция, возникла потребность в инженерах. А инженерам нужны были чертежи, куда прекрасно ложились новые шрифты, антиквы на чертежах совершенно не работают, ничего не разобрать. И вторым «потребителем» гротескных шрифтов стала реклама. Вот рекламное объявление восемнадцатого века о продаже рабов.

Источник:

При всём уважении и любви к антиква-шрифтам, у них мало вариативности. Всё одинаковое. А с гротесками стало интереснее. Во-первых, людей перестали продавать. Во-вторых, читабельность получше. Но гротескные шрифты использовались только для заголовков. Никто не думал набирать текст такими шрифтами.

Источник:

Сегодня есть три группы гротесков:

Источник:

Если вам понравилась эта тема, завтра будет продолжение. Обещаю, будет не менее интересно!

Источник:

Ссылки по теме:

подписаться на сообщество "Треники&Вареники"

Метки: 25 кадр Эмоции настроение типография шрифты

Новости партнёров

А что вы думаете об этом?

Фото Видео Демотиватор Мем ЛОЛ Twitter Instagram Аудио

Отправить комментарий в Вконтакте

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

Фото Видео Демотиватор Мем ЛОЛ Twitter Instagram Audio

Отправить комментарий в: Вконтакте Отправить комментарий в Вконтакте

This site is protected by reCAPTCHA and the Google Privacy Policy and Terms of Service apply.

53 комментария

Сначала новые

Сначала лучшие Сначала старые

Показать все 20 предыдущих комментариев

Комментарий удален

−74

114

Николай 221 zenon 6 лет назад

Абсолютно согласен!

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

507

Vyfikundator 6 лет назад

-2

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

Yurich Vyfikundator 6 лет назад

Минусят потому, что шрифт неправильный выбрал!

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

vedun 6 лет назад

Как поставить два плюса автору?

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

28k

ПаганецЪ 6 лет назад

Статья интересная и познавательная. + Буду ждать продолжения.
Только просьба к автору: то, что написано голубым шрифтом - можно сделать более читабельным ;) (и желательно другим цветом, к примеру что-нибудь из красно-коричневой гаммы)

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

174

Анна 6 лет назад

Вот такие посты я люблю! Спасибо

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

39k

Вепс 6 лет назад

А мне статья понравилась, хотя и перепост.

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

Basket 6 лет назад

Helvetica - самый проблемный шрифт, который я только знаю. Старые рипы его не любят, PitStop его не кривит, InDesign не может правильно включить его в постскрипт, чтобы после дистилляции он отображался в *.pdf. Можно было закрыть глаза на все "грехи", но и выглядит Helvetica, имхо, препротивно. Человек, не разбирающийся в шрифтах даже на уровне уверенного пользователя, едва ли отличит его от той же Pragmatica.

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

Александр Basket 6 лет назад

как верстак, начинающий с "пижамы" и сейчас на "индейке" с Вами соглашусь полностью. но засечный шрифт мне лично читать удобнее

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

brotherirk 6 лет назад

буквально сегодня делал шрифт для часов 6x8 размером!

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

507

Vyfikundator brotherirk 6 лет назад

готовые - из библиотек тебя не устроили ?

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

Комментарий удален

42k

brotherirk Vyfikundator 6 лет назад

смысл, тут конвертировать будет сложнее, чем в паинте маску отрисовать!

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

brotherirk 6 лет назад

результат забыл показать "в железе"...

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

20k

Bill 6 лет назад

Если все так однозначно с Arial, пусть Тема Лебедев напишет в Микрософт - и его удалят из Windows раз и навсегда (шрифт, а не Лебедева).

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

Yurich Bill 6 лет назад

Про Лебедева интересно получилось )

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

−246

Lexa Bill 5 лет назад

...да и Лебедева туда же! Надоели штопаные эстеты из эпохи СССР.

-2

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

CHNM 6 лет назад

"Ненавидишь [конкретного] человека -- научи разбираться его в шрифтах"

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

Комментарий удален

10k

12k

Андрей Дядя 6 лет назад

ну не зря же каллиграфию считают искусством . не зря же на изобретение собственного логотипа или разработку персонального шрифта для написания названия бренда корпорации отваливают немалое бабло. такие траты глазами рядового человека могут и показаться глупыми. но не зря все это . не Джобс конечно это изобрел , но маркетолог он был от бога .

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

31k

Игорь 6 лет назад

Давно хотел запилить этот кусок.
Вместо слова "автоинспектор" считайте что они говорят "маркетолог".

Ссылка youtu.be

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

arhshed 6 лет назад

Стена текста ни о чем. Упор в дизайн - рак современного рынка: вместо разработки реальных конкурентных преимуществ товара нанимаются маркетологи. Которые играются со шрифтами и рассказывают про великую миссию с глубинным смыслом. И под это дело пытаются впарить типовую китайскую штамповку но со своим логотипом (по паре миллионов за перекраску третьего справа пикселя в восьмом ряду на 1/512 тона - надо ж бюджет осваивать) и в 5 раз дороже. У некоторых, типа Джобса, даже получается.

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

Sergey arhshed 6 лет назад

Так почему ни о чем. Миллионы людей на это ведутся, а вы говорите "ни о чем"... И почему это дизайн рак современного рынка ? Рынок тут сам по себе не при чем, мне кажется. Тут природа человека и массовое бессознательное диктуют чем заниматься - реальной конкурентоспособностью или дизайном логотипа. Людям нужен выбор, а за неимением оного есть иллюзия выбора, что в конечном итоге для потребителя одно и тоже. И не только потому, что изучить объективно и досконально рынок занимает больше ресурсов чем потребить то, что под руку попадается. Люди вообще по-моему чаще покупают конкретный продукт не потому, что он правильный, а потому, что рядом на полке лежит неправильный. И все довольны.

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

Vvv arhshed 6 лет назад

)) вас заказчик просто никогда не просил поиграться со шрифтами. Иногда для простой визитки двое суток их согласовываешь. В статье много изящных аргументов которые можно приводить, чтоб он отвалил.

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

−246

Lexa Sergey 5 лет назад

Чушь, никто не вёлся ни на шрифты, ни на цвета (если всё более-менее гармонировало). Венду-95 встретили на ура, хотя поставь её сейчас - проблюёшься. Товар двигается РЕКЛАМОЙ, хвалебным враньём от "больших людей". И беспрестанным повторением. Людям по***й шрифты, если в мозгу беспрестанно вертятся слоганы и мелодии.

-3

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •

arhshed Lexa 5 лет назад

Винда 95 это новый продукт. И даже Винда 10 - новый продукт. А вот все айфоны это сборка типовой комплектухи с пафосным логотипчиком. Apple не запатентовали ни одного ARM процессора, графического ускорителя или дисплея. Зато патент на дизайн "прямоугольник со скругленными уголками" у них в наличии.

Ответить • Ссылка • Пожаловаться •